A compreensão aprimorada do que envolve a Produção de Conteúdo para a Web abre caminho para a análise dos diferentes papéis desempenhados por profissionais autônomos nesse processo.
Destacamos, especificamente, as responsabilidades atribuídas a cada membro de uma equipe de criação.
A Produção de Conteúdo para a Web é geralmente dividida em três etapas fundamentais: redação, revisão e planejamento.
Cada uma dessas fases está interconectada, e qualquer equívoco cometido em uma delas pode ter um impacto significativo na estratégia de conteúdo do cliente. Portanto, é crucial compreender cada etapa antes de explorar como contribuir efetivamente para esse campo.
Nesse sentido, vamos explorar as definições e exemplos que ilustram as atividades diárias de cada profissional envolvido.
Redação de Textos
O cerne da Produção de Conteúdo para a Web reside na criação efetiva desse material. Normalmente, o profissional encarregado dessa tarefa é conhecido como redator ou copywriter.
O redator tem a responsabilidade de transformar as ideias relevantes para a estratégia de conteúdo do cliente em textos atrativos, capazes de cativar leitores e chamar a atenção para os materiais produzidos pela marca.
O redator, ocupado por natureza, desempenha pelo menos duas etapas distintas em seu trabalho: pesquisa e elaboração de conteúdo.
Na fase de pesquisa, é essencial que o redator se familiarize com a estratégia do cliente, compreenda o público-alvo, domine a linguagem apropriada e adquira conhecimento sobre o tema a ser abordado.
Na elaboração do conteúdo, os redatores colocam sua criatividade à prova, buscando abordar o tema de maneira única e atraente, ao mesmo tempo em que se atentam a elementos cruciais como SEO, escaneabilidade e criação de hiperlinks.
A carreira de redator geralmente se desenrola como freelancer, proporcionando a liberdade de definir horários, escolher demandas e selecionar clientes, características marcantes nessa área.
Além de textos, redatores também podem criar infográficos, roteiros, e-books e conteúdos avançados, direcionados especificamente para a indústria do cliente, incluindo whitepapers e relatórios detalhados.
Revisão de Conteúdos
O revisor de conteúdo desempenha o papel crucial de assegurar que todo material publicado no site do cliente passe por um controle de qualidade rigoroso. Embora possa parecer uma responsabilidade do redator, erros gramaticais, por vezes, escapam à sua atenção.
Compete ao revisor garantir a conformidade dos materiais desenvolvidos para um cliente específico, certificando-se de que a ideia transmitida no texto esteja alinhada com a pauta e que nenhum ponto importante tenha sido esquecido.
Ao contrário do redator, o revisor entra no processo após o desenvolvimento do material, proporcionando flexibilidade para lidar com uma variedade de demandas, independentemente de sua especialização.
A versatilidade do revisor o torna um profissional requisitado, sendo uma opção de carreira a considerar para aqueles que possuem afinidade com a Língua Portuguesa e conseguem trabalhar sob pressão, já que, assim como os redatores, os revisores enfrentam prazos que precisam ser cumpridos.
Planejamento de Pautas
Embora abordado por último, o planejamento de pautas desempenha um papel crucial no processo de criação de conteúdo para a web. Geralmente, essa é a primeira atividade a ser realizada para um cliente, pois define toda a estratégia de conteúdo e os materiais a serem desenvolvidos em cada etapa.
O profissional responsável pelo planejamento de pautas deve compreender, antes de tudo, as necessidades do cliente e, ao mesmo tempo, entender como seu público se relaciona com a marca.
A qualidade de uma pauta depende do entendimento bem-sucedido desses dois aspectos, tornando a sintonia com ambas as pontas da Produção de Conteúdo essencial.
O planejador de pautas realiza extensa pesquisa e contribui significativamente para a redação ao compreender como uma pauta será construída e identificar os principais temas a serem abordados.
Um bom planejador de pautas é curioso, determinado e mantém-se atualizado sobre as novidades, principalmente aquelas relacionadas às áreas de atuação de seus clientes.
Iniciar uma carreira como planejador de pautas pode envolver investir em certificações de Marketing, já que essa função exige compreensão do funil de vendas e do papel do Marketing de Conteúdo na diferenciação de uma marca.
Assim como os demais profissionais na Produção de Conteúdo, os planejadores de pautas desfrutam da liberdade proporcionada pelo trabalho autônomo, embora seja crucial destacar que o planejamento de pautas desempenha um papel fundamental no processo, sendo um ponto efetivo para conquistar clientes por conta própria.
